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“隐士”消费时代：6000亿服务蒸发！家装消费反涨15%！哪些行业还有蓝海财富机会？

发布于 2025-08-08

<section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040912" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBDIm92KTIcTLZHKTQqYKuyZMASo5JicWwbgmMgm1BeZM1xINLssGAowcg/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">咱们直接来看这篇经济学人的文章，它开篇就抛出了一个挺有意思的观点：世界经济可能进入了一个新阶段，一个隐士消费者时代。</span></p><p><span leaf="">这可不是说大家都要去山里当道士，而是指消费习惯上的一种深刻变化。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040913" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBDgTiadReNDUsmHMBUY9LPrfJicMrCWBL8ecicWDwibaWshoEsG8tEBnyqLQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">文章一开始就来了个对比，有点意思。</span></p><p><span leaf="">一方面，它承认疫情在某些方面确实像个小小的插曲，blip，你看，2020年失业率是冲上去了，但很快就跌回去了，GDP也很快恢复了。</span></p><p><span leaf="">这说明经济的韧性还是有的。</span></p><p><span leaf="">但另一方面，它又强调，别被表象迷惑了，至少有一个变化是持久的，enduring change。</span></p><p><span leaf="">这个变化就是咱们消费习惯的大挪移。</span></p><p><span leaf="">所以你看，作者用了一个挺形象的词，hermit，隐士。</span></p><p><span leaf="">这可不是说大家真的要过苦行僧生活，而是指一种消费上的内向化、宅化趋势。</span></p><p><span leaf="">这背后到底是什么逻辑呢？</span></p><p><span leaf="">咱们接着往下看。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040914" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBDgpibDcEVSja8Yz2m5g5QdCEc8Ah8ibqMEhMl1NzmaA08fXck0iaf1qFBw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">要想理解现在的变化，得先看看过去。</span></p><p><span leaf="">疫情之前，大家伙儿都挺爱往外跑，服务业那是相当火爆。</span></p><p><span leaf="">你想啊，社会越来越富裕，光吃饱穿暖可不够了，得追求点品质生活，对吧？</span></p><p><span leaf="">比如，出去吃顿好的，体验一把豪华度假，或者找个靠谱的医生看看病，再或者请个理财顾问规划下未来。</span></p><p><span leaf="">这些都属于服务消费的范畴。</span></p><p><span leaf="">文章里提到了几个词，像hospitality，款待客人，recreation，娱乐消遣，还有financial planning，财务规划，都是当时大家花钱的重点方向。</span></p><p><span leaf="">总之，那时候的趋势就是，大家越来越愿意为体验和服务买单。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040915" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBD8MEatrT5H0dmJVT6UVn5RS7qD2YsUM73ib79v2yFG0sOv3oJAjGWnEw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">好，剧情急转直下。2020年，新冠疫情来了，整个世界按下了暂停键。</span></p><p><span leaf="">服务业直接被打了个措手不及。</span></p><p><span leaf="">从高端酒店到街边小馆，从理发店到健身房，几乎所有需要出门、需要人与人近距离接触的服务行业，消费都像坐了滑梯一样，哗啦一下掉了下来，文章用了个词叫collapsed，就是这个意思，非常形象。为什么呢？</span></p><p><span leaf="">很简单，大家都被关在家里了嘛！</span></p><p><span leaf="">既然出不了门，那钱总得花出去吧？</span></p><p><span leaf="">于是乎，大家的目光转向了家里。</span></p><p><span leaf="">什么东西能在家里用，又能满足需求呢？</span></p><p><span leaf="">电脑设备、健身器材，尤其是健身自行车，突然就成了香饽饽，需求一下子暴涨，文章用的是jumped，后面还加了个rush，说明大家抢购的热情非常高涨。</span></p><p><span leaf="">这就像一个跷跷板，一头服务业砸下去了，另一头商品消费就嗖地一下抬起来了。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040916" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBDkAFBsZeWErrsiaOodoq2ELIcj4R4b9usX5nXMBR52GEIAwanFibm3kww/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">时间快进到疫情封锁解除两年多之后。</span></p><p><span leaf="">大家可能会觉得，生活应该恢复正常了吧？</span></p><p><span leaf="">但数据显示，事情没那么简单。</span></p><p><span leaf="">服务业的消费份额，到现在仍然比疫情前低，而且，如果跟疫情前的增长趋势比，现在的下降幅度更大了。</span></p><p><span leaf="">文章提到一个关键数字：2019年，发达国家消费者在服务上的支出，比原本预期的少了大约6000亿美元！</span></p><p><span leaf="">这可不是个小数目。具体体现在哪里呢？</span></p><p><span leaf="">大家对出门玩、请朋友吃饭、参加社交活动这些家庭外的休闲活动，兴趣明显降低了。钱呢？</span></p><p><span leaf="">更多地流向了实物商品，从能用很久的椅子、冰箱这类耐用品，到衣服、食品、甚至葡萄酒，大家更愿意买买买了。</span></p><p><span leaf="">这张图就很直观地展示了这种转变。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040917" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBDVXooufGmXj6s6SpBdx22MDcCguEPaMpJia7hJumBAcXf805GS7cc5Iw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">作者在这里用了个挺有意思的词，pathological，病态的。</span></p><p><span leaf="">当然不是说这种消费行为本身有啥生理疾病，而是指这种现象看起来有点不正常，甚至有点反常。</span></p><p><span leaf="">你想想，以前大家恨不得天天出去嗨，现在却宅在家里刷手机，是不是有点怪怪的？</span></p><p><span leaf="">文章举了些例子来佐证这个观点。</span></p><p><span leaf="">比如捷克，虽然疫情对他们打击很大，但服务业恢复得也不咋地，比预期低了3个百分点。</span></p><p><span leaf="">美国也差不多。日本那边更夸张，商务宴请类的餐厅预订量直接砍掉一半！</span></p><p><span leaf="">还记得日本那种经典的醉酒的上班族吗？</span></p><p><span leaf="">在东京新宿那些娱乐区踉跄走路的场景，现在看来，简直成了濒危物种了。</span></p><p><span leaf="">这说明，那种集体性的、为了社交而消费的模式，确实受到了很大的冲击。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040918" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBDwFTbOnm0MLE8u3c7JyY2cpZy4QuHJMZEbpER1lib5tjw525UqzISD8Q/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">这里出现了一个很有意思的现象：数据和我们日常感受好像不太一样。</span></p><p><span leaf="">你看，文章说服务业消费低迷，但很多人可能觉得，现在去餐厅吃饭是不是比以前更难订位了？</span></p><p><span leaf="">这俩怎么对得上呢？作者解释说，餐馆之所以这么挤，不是因为大家想吃，而是因为能提供座位的人少了。</span></p><p><span leaf="">这就是所谓的供需失衡。</span></p><p><span leaf="">一方面，大家想出门吃饭，但另一方面，愿意开餐馆、愿意当服务员的人变少了。</span></p><p><span leaf="">文章提到，美国酒店业的就业率到现在还没恢复到2019年的水平。</span></p><p><span leaf="">再加上疫情这几年，很多本来计划好的新酒店、新餐厅都没能开张，供应端受到了实实在在的限制。</span></p><p><span leaf="">你看英国的例子，酒店数量基本没变过。</span></p><p><span leaf="">所以，餐馆排队火爆，其实是供应跟不上需求，而不是需求本身有多旺盛。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040919" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBDTUicw6DZkMu1qbSjXicxgVn5Ul1x10rk0c7gg18JhYQT2emiaLVkwPGkg/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">这种消费大挪移，企业们当然也看得清清楚楚。</span></p><p><span leaf="">毕竟，他们的生意好不好，直接关系到饭碗。</span></p><p><span leaf="">文章就举了两个典型的例子。</span></p><p><span leaf="">一个是美国著名的连锁餐厅Olive Garden的母公司达顿餐饮。</span></p><p><span leaf="">他们在一次财报电话会议上，高管就坦言，跟疫情前比，他们家的客流量大概只有八成左右。</span></p><p><span leaf="">这说明什么？说明大家去餐厅吃饭的频率确实下降了。</span></p><p><span leaf="">另一个例子是家得宝，这家卖装修工具、家居用品的巨头。</span></p><p><span leaf="">他们的收入，按实际购买力算，比2019年还增长了大约百分之十五。</span></p><p><span leaf="">这说明大家把原本可能花在餐厅的钱，更多地投到了改善自己家里的环境上。</span></p><p><span leaf="">这两个例子一正一反，非常生动地印证了那六千亿美元消费结构的变化。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040920" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBD4kAkT7HBiaZ8Hcq6QWqLYibRVVNmwsteUeW2JMezQHOmFNTsan4g68FA/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">好了，前面铺垫了这么多现象，现在终于要问为什么了。</span></p><p><span leaf="">为什么大家会变成隐士消费者？</span></p><p><span leaf="">作者提出了第一个可能的原因：有些人可能还是有点心有余悸，tremulous folk，就是那种心里有点发毛、有点紧张的人。</span></p><p><span leaf="">他们可能还是担心再次感染新冠，或者其他什么病毒。</span></p><p><span leaf="">这种心理状态直接影响了他们的消费选择。</span></p><p><span leaf="">你看英国的数据，汽车使用率恢复了，但公共交通使用率却很低，这说明大家宁愿开车这种相对封闭的方式出行，也不愿意挤地铁、坐公交。</span></p><p><span leaf="">在美国，大家对理发、美容这些近距离服务的需求也下降了，但对化妆品、香水、指甲油这些可以在家自己搞定的东西，反而增加了。</span></p><p><span leaf="">这背后可能就是一种自我保护或者说社交距离的心理在作祟。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040921" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBDiadGc8okPpqMARdGUHR2jo6xQgIKPWoQeQzw9DUw7we1N9k8oKChmTw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">第二个原因，跟我们的工作方式变了有很大关系。</span></p><p><span leaf="">文章引用了一项研究，说现在在发达国家，很多人每周大概有一天是在家办公的。</span></p><p><span leaf="">这可不是小事儿。你想啊，以前上班，中午经常在公司食堂或者外面随便吃点，现在在家办公，可能就直接点外卖或者自己做饭了，公司午餐这种消费自然就少了。</span></p><p><span leaf="">而且，既然在家办公，那不如趁机把家里收拾收拾，搞点DIY项目。</span></p><p><span leaf="">于是，大家对各种工具、材料的需求就上来了。</span></p><p><span leaf="">意大利的数据就很能说明问题：去年，他们在玻璃杯、餐具、锅碗瓢盆这些家庭用具上的花费，比2019年多了足足34%。</span></p><p><span leaf="">这说明，居家办公不仅改变了工作地点，也实实在在地改变了大家的消费习惯，从外出消费转向了居家消费。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="100040922" data-s="300,640" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VXjHib6YROwk0YZexgc5YxegIjkSkCPBD26MLBcFK6NHGE77MT8HdtSwpdWQu8RDMGBs0kjmeqZ30aK4qAuvzBA/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">第三个原因，可能也是最深层次的原因，跟我们的价值观发生了变化有关。</span></p><p><span leaf="">作者认为，疫情可能真的让大家变得更像隐士了，genuinely more hermit like。</span></p><p><span leaf="">这可不是开玩笑。你看美国的数据，去年平均每天睡觉时间比2019年多了11分钟！</span></p><p><span leaf="">虽然不多，但也是一个信号。</span></p><p><span leaf="">更重要的是，大家在花钱方面也体现了这种变化。</span></p><p><span leaf="">比如，那些需要会员资格、经常组织集体活动的俱乐部，消费减少了；</span></p><p><span leaf="">而在园艺、养宠物这些可以独自享受的个人爱好上，花钱却多了。</span></p><p><span leaf="">还有一个特别有趣的例子，全球网上搜索纸牌游戏Patience，也就是咱们常说的接龙的人数，是疫情前的两倍！</span></p><p><span leaf="">这说明什么？说明大家可能更喜欢独处，享受安静的个人时光。</span></p><p><span leaf="">所以，文章最后总结说，疫情留下的最大遗产之一，可能是把人们各自分开了。</span></p><section class="channels_iframe_wrp" nodeleaf=""><mp-common-videosnap class="js_uneditable custom_select_card channels_iframe videosnap_video_iframe videosnap_video_iframe" data-pluginname="mpvideosnap" 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