如何打造爆款短剧？

<section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359384" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZolrtap9aYfSiaFuQ6KfJTWkF9iaGOPbDTL5FkCRkpIEcjIS5SpLVet5Xw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">今天要聊的是短剧这个赛道，特别是头部厂牌怎么才能让自己的作品更容易成为爆款。</span></p><p><span leaf="">核心就一句话：抓住情绪，才能抓住红利。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359386" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZo8W9SicsBJjiaCLKeSiaevQwVUTVgyJxEzeArGwDd8MlhMVgVcBaAdoecQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">大家有没有发现，现在身边看短剧的人越来越多了？</span></p><p><span leaf="">甚至在座的各位专家，可能也都有过刷短剧的经历。</span></p><p><span leaf="">这说明什么？说明短剧的观众群体已经不是我们想象中的那个样子了。</span></p><p><span leaf="">回想几年前，大概二零二二、二零二三年初，大家对短剧的印象可能还停留在一些比较粗糙的内容上，觉得主要就是给那些保安、保姆、保洁这些基层工作者看的，内容嘛，就是图个爽，比如受气的保姆终于能打女主人一巴掌了。</span></p><p><span leaf="">当时我问平台数据，结果更让我惊讶，用户里头居然百分之八十是男性！</span></p><p><span leaf="">这完全颠覆了传统内容消费里男性不如狗的说法。</span></p><p><span leaf="">短剧恰恰是第一个正视并满足了这部分长期被忽视的男性情绪需求的。</span></p><p><span leaf="">但现在情况完全不同了。</span></p><p><span leaf="">你看刚才举手的人就知道，一线、新一线城市的女性观众，也就是以前电视剧、网剧的主要受众，现在也纷纷转向短剧了。</span></p><p><span leaf="">这说明什么？说明大家的观看习惯变了，从传统的长内容迁移到了这种碎片化的短剧上来。</span></p><p><span leaf="">这背后是用户心智的变化，值得我们深思。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359387" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZonFS5VvUPaF7bKlurKqzx5iaZ0ibn6ecNsI5iavNgpiarUOQiaSK7vdsPL7w/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">聊完了观众，咱们再来看看这个市场的规模，这数字可能会让你吓一跳。</span></p><p><span leaf="">2024年，整个短剧市场的规模已经达到了500亿人民币！什么概念？</span></p><p><span leaf="">可能有人觉得，消费品动不动就是万亿市场，500亿不算啥。</span></p><p><span leaf="">但你想想，现在全国一年电视剧产业的总盘子还没到500亿，电影产业高峰期也就600亿，低谷期只有三四百亿。</span></p><p><span leaf="">短剧能在短短几年内冲到这个体量，说明它的增长速度和潜力有多么惊人！</span></p><p><span leaf="">而且，预测显示，到2030年，这个数字还要翻倍，达到1000亿！</span></p><p><span leaf="">这意味着什么？意味着短剧未来可能超过电视剧和电影这两个成熟行业的总和。</span></p><p><span leaf="">这可不是小打小闹，而是实实在在的巨大红利。</span></p><p><span leaf="">更厉害的是，这种影响力已经超越国界了。</span></p><p><span leaf="">中国的短剧模式正在全球流行，不光是观众付费看，连我们的编剧、导演、摄影、美术这些主创团队，都跑到海外去用中国模式拍剧了。</span></p><p><span leaf="">像霸道总裁爱上我这种题材，几乎是全球通吃的。</span></p><p><span leaf="">这说明短剧已经具备了强大的文化输出能力。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359388" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZodPrjibtlY5KHwZbUvlbGNGM2BOhV0mvTGiaNyxulmLsbDvltOa6BVROg/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">面对这么大的市场和这么快的增长，我们到底应该怎么看短剧？</span></p><p><span leaf="">它到底是什么？我觉得，与其说是讲故事，不如给它一个更精准的定义：短剧是一种情绪的内容快消品。</span></p><p><span leaf="">这里面有两个关键词。第一个是情绪。</span></p><p><span leaf="">大家想想，我们为什么看短剧？</span></p><p><span leaf="">很多时候不是为了看一个完整的故事线，而是为了体验某种情绪——可能是爽快的复仇，可能是霸道总裁带来的安全感，可能是大女主逆袭的燃感，也可能是婆媳矛盾引发的共鸣。</span></p><p><span leaf="">短剧的核心价值在于它能快速、直接地触达并满足观众的情绪需求。</span></p><p><span leaf="">第二个关键词是内容快消品。</span></p><p><span leaf="">这就像我们平时刷短视频一样，追求的是即时性、便捷性和高频次消费。</span></p><p><span leaf="">一部短剧可能只有几分钟，但它可能在你通勤路上、午休时间就被看完，而且可能一天刷好几部。</span></p><p><span leaf="">这种消费模式决定了短剧的内容生产逻辑必须跟传统影视剧有很大不同，它更像是一种情绪的快餐。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359389" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZo68yq5kAyNRXqw0v42N7Ukq3AskIEeD0dw7rfLpezeJMyJiaVGDUM6DQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">好，既然短剧的核心是情绪，那怎么才能抓住它呢？</span></p><p><span leaf="">这就得先搞清楚你的目标观众想要什么情绪。</span></p><p><span leaf="">就像做任何生意一样，你得先知道你的客户是谁，他们想要什么。</span></p><p><span leaf="">我们来拆解一下。比如，20岁左右的女生，可能还在追校园恋爱、偶像剧；</span></p><p><span leaf="">而30岁以上的女性，可能更关注家庭伦理、婆媳关系，或者独立自强的大女主故事。</span></p><p><span leaf="">当然，霸道总裁这个题材确实老少通吃，但具体到不同年龄段，她们想要的情绪点还是不一样的。</span></p><p><span leaf="">这里给大家看两个我们自己剧里的例子，对比非常明显。</span></p><p><span leaf="">左边这个集，讲的是男生在广场上录像机表白，挺怀旧的，结果点赞才18万。</span></p><p><span leaf="">右边这个集，开头一句话就炸了场：我的老公好粗心，他把送给小三的礼物错送到了我这里，现在我要把这个礼物送到他们今晚要开房的五星级酒店。</span></p><p><span leaf="">这一下子就勾起了多少人的醋意和好奇？</span></p><p><span leaf="">播放量直接飙到390多万，留存率、点赞率都是最高的。为什么？</span></p><p><span leaf="">因为它精准地戳中了30加女性在婚姻中那种既委屈又不甘、渴望被重视的情绪，并且迅速建立了悬念，让人忍不住想看下去。</span></p><p><span leaf="">这就是选题和情绪切入点的巨大差异。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359390" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoibB43icbmH80wLexKc83PX8ic8icPIZKzYPhBbaszicyIGdPlTSu3icjs30A/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">刚才我们提到了短视频，因为短剧本身就是从短视频平台衍生出来的。</span></p><p><span leaf="">所以，要理解短剧，就得先理解短视频的底层逻辑。</span></p><p><span leaf="">我当时刚入行的时候，为了搞明白怎么做好短视频，可以说是烧钱试错，花了300万学费，亏得心疼，但也总结出了关键点。</span></p><p><span leaf="">第一个要点，就是开场吸引力。</span></p><p><span leaf="">你想想你在抖音、快手刷视频，是不是经常被一些奇怪的画面或者声音吸引住？</span></p><p><span leaf="">这就是所谓的视觉锤或听觉锤。</span></p><p><span leaf="">比如，画面突然出现一个猎奇的场景，或者配上一声巨响、尖叫，一下子就能抓住你的眼球。</span></p><p><span leaf="">我们内部有个标准，前5秒必须给到这种冲击力，否则用户根本不会继续看下去。</span></p><p><span leaf="">那个卖伞的短视频就是个绝妙的例子，全程没声音，就靠快速展示伞的各种特殊功能，5秒内就把人拉进直播间了。</span></p><p><span leaf="">这说明，无论有没有声音，开场的冲击力和好奇感是留住用户的命门。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359391" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoOvUbcia1iboCiaJf1skTM0gamdIiciaWCf6nvDkZhegicUkrI9mTCp1ke3yA/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">第二个要点，是均播时长。</span></p><p><span leaf="">简单说，就是观众平均能看多久。</span></p><p><span leaf="">这个指标现在各大短视频平台都极其看重，因为它直接反映了观众对你的内容有多喜欢、有多愿意留下来。</span></p><p><span leaf="">你想啊，如果一个视频没人看完，那肯定是不行的。</span></p><p><span leaf="">那怎么才能提高均播时长呢？</span></p><p><span leaf="">我们发现，关键在于情绪的多次反转。</span></p><p><span leaf="">大家有没有刷到过那种让你看得欲罢不能的视频？</span></p><p><span leaf="">比如，中午化妆时我刷到的一个男生遗憾的故事。</span></p><p><span leaf="">他跟一个没上过学的女朋友，她摆摊送他去大学。</span></p><p><span leaf="">弹幕一开始全是骂他不要抛弃女友，因为他看起来就要抛弃她了。结果呢？反转！</span></p><p><span leaf="">他说不要跟着我去丢人，这部手机你拿去用。</span></p><p><span leaf="">然后女生去了大学校园，大家又觉得这次肯定要抛弃她了，弹幕又开始刷你不要她，我要她哦。</span></p><p><span leaf="">结果又反转！他把追求他的学姐的情书退了回去，说心里有另一个人。</span></p><p><span leaf="">眼看两人要甜蜜结局，女生突然住院了，弹幕一片绝望，绝症了吧？</span></p><p><span leaf="">最后再反转！女生怀二胎了！</span></p><p><span leaf="">我当时心态都崩了，天呐，这家伙怎么这么会玩？</span></p><p><span leaf="">但就是因为这种一波三折的情绪调动，这条视频居然有9分钟多，我全看完了！</span></p><p><span leaf="">这说明，只要你能不断给观众惊喜、反转，让他们的情绪跟着剧情起起伏伏，你的均播时长绝对能上去。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359392" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZobRHVMacT7tSFUpZ6aiakz1DgicpEckR6Igiavia7eAcpIOqiaOWon7SoZRg/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">第三个要点，是最后五秒的离场感和钩子。</span></p><p><span leaf="">以前做短剧，可能就是骗进来杀，看完就完了。</span></p><p><span leaf="">但现在不行了，大家要求更高了，希望看完能有电影那种感觉，要么笑着出去，要么哭着出去，要有回味。</span></p><p><span leaf="">要做到这一点非常难，需要精心设计结尾。</span></p><p><span leaf="">后来我们发现一个挺省事的方法，就是学电影搞彩蛋，或者直接放出第二季预告。</span></p><p><span leaf="">这样一来，观众会觉得意犹未尽，或者对后续内容充满期待，自然就愿意留下来或者付费了。</span></p><p><span leaf="">这其实就是给用户一个明确的下次再看的理由，或者一个成为回头客的诱饵。</span></p><p><span leaf="">这三点——开场吸引力、均播时长、离场感和钩子——就是我们在烧掉那三百万元之后，终于搞明白的短视频制作的核心逻辑。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359393" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZow99URfmxNuwutPHUNCEyW0vhBA00rabTicUmIok9RUgOFFeuiats5jbA/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">掌握了短视频的逻辑，我们就开始尝试把内容创作工业化、标准化。</span></p><p><span leaf="">毕竟，内容行业天然带有非标性，每个编剧、导演都有自己的想法和艺术追求，这本来是好事。</span></p><p><span leaf="">但作为公司老板，我得时刻提醒自己：生意是生意，艺术是艺术。</span></p><p><span leaf="">我不是反对艺术，但我坚决反对拿艺术来玷污生意。</span></p><p><span leaf="">我们允许大家搞艺术，但前提是得能挣钱，得能做出爆款。</span></p><p><span leaf="">所以，我们试图把这些成功的经验总结成一套法则，让新来的人都能在一个基准上产出合格甚至优秀的内容。</span></p><p><span leaf="">这就是我们提炼出的六点内容法则。</span></p><p><span leaf="">大家可以看：独特的选题、极致的人物关系、共情的主题表达、符合算法的剧情节奏、传播力强的金句台词，以及实时社会热点的跟踪。</span></p><p><span leaf="">其中，符合算法的剧情节奏我认为是最重要的，因为它直接关系到内容能不能被推荐出去。</span></p><p><span leaf="">当然，其他几点也都很关键，比如选题要独特，人物关系要极致，主题要能引发共情，还要有金句，最好能蹭上热点。</span></p><p><span leaf="">这些都是我们在实践中摸索出来的。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359394" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoWehBWVQL7nWILdFyvJxmyJ68ZvNPic85L8NOiaHAOahLXZZf51ibMp4dw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">今天我们重点讲了情绪驱动和短视频逻辑，以及如何尝试将内容创作标准化。</span></p><p><span leaf="">核心就是：短剧是一个情绪为王的赛道，你需要像做短视频一样去设计开场、节奏和结尾，同时也要努力将成功的方法论沉淀下来，形成一套可复制的工业化流程。</span></p><p><span leaf="">当然，这里面还有很多细节和挑战，比如怎么定义独特的选题，如何在标准化和个性化之间找到平衡等等，这些都是我们需要持续探索和优化的方向。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359395" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoldW8eGqOwElw8a30p7SMMKkl2nx66Ric5EfbKbeEE02ZVu7zwweH3Mg/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">咱们就深入一点，看看怎么把一个想法，从选题开始，一步步变成能引爆流量的爆款。</span></p><p><span leaf="">这里面门道可不少。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359396" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoDUyTicV7W025Njy9wcaaaQ4mtx4UiaztqqdwibblcyhFSfErureyJsfSQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">咱们先来看选题。这哥们儿上来就说，我想写个女生被甩要离婚的故事。</span></p><p><span leaf="">听起来是不是特耳熟？没错，这种事每天发生几百万件，独特性？几乎没有。</span></p><p><span leaf="">这时候就得动脑子了。怎么让这个老梗变得不那么老？</span></p><p><span leaf="">我们给他的建议是加码。</span></p><p><span leaf="">你可以从身份、地域、甚至更刁钻的角度去给这个婚姻家庭关系加点料。</span></p><p><span leaf="">比如，我们给他叠加了一个70岁的老奶奶要和70岁的老爷爷离婚。</span></p><p><span leaf="">一听这标题，是不是就有意思了？</span></p><p><span leaf="">老年人为啥还要离婚？这背后肯定有故事。结果呢？</span></p><p><span leaf="">这条视频直接爆了，一百多万点赞。</span></p><p><span leaf="">但有意思的是，这本质上还是给二三十岁女性看的，她们会代入自己，担心自己晚年会不会也这样，希望不要变成那样。</span></p><p><span leaf="">你看，情感是共通的。右边这个小三的礼物跟我的送错了，也是一个非常独特的切入点，一下子就抓住了某种特定的尴尬或巧合。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359397" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoOtBSoJPqic1m966ibMTnzW5TwgfwsypocnQTC6CLGQva88m9slqzGIrQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">接下来聊聊共情。大家一提共情，好像就懵了，不知道怎么落地。</span></p><p><span leaf="">其实简单点想，什么是最大流量？</span></p><p><span leaf="">它包含了最大公约数的共情。什么意思？</span></p><p><span leaf="">就是能找到最多人共鸣的那个点。</span></p><p><span leaf="">比如，当时有个云海肴创始人去世的新闻。</span></p><p><span leaf="">你不能直接拍他去世了，太沉重，也太敏感。</span></p><p><span leaf="">但你可以往下挖：人其实不是只有老了才会死，而是随时随地都有可能死。</span></p><p><span leaf="">再挖一层：人们对于死亡的恐惧，以及为什么这种恐惧很容易在下一个事情发生时就被我们无视掉。</span></p><p><span leaf="">你看，这就把一个新闻事件变成了一个探讨人性弱点的选题。</span></p><p><span leaf="">还有武大那个事件，也不能简单写男女对立。</span></p><p><span leaf="">可以往女性安全教育上靠，或者探讨高校背景是否等同于人品过关——当然，后者比较危险，得小心处理。</span></p><p><span leaf="">关键在于，社会热点是个宝库，但你得学会开采矿脉，而不是直接拿块石头当宝贝。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359398" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZo0aqNRaibwt6XKy7iaIaefzLmlByFicl0JTtFYe8iaUs1RUMfIqv9rRPmUQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">刚才说了，社会热点是个矿，但很多人以为跟着新闻跑就能挖到金子。错了！</span></p><p><span leaf="">社会新闻出现之后，你得往下深挖一层。</span></p><p><span leaf="">就像那个远嫁豪赌的故事。</span></p><p><span leaf="">南方姑娘嫁到北方，水土不服，饮食习惯都不一样，老公还不支持她。</span></p><p><span leaf="">这故事听着就让人感同身受吧？</span></p><p><span leaf="">地域差异、文化冲突、婚姻里的小摩擦……</span></p><p><span leaf="">这些都是能戳中很多人的痛点。</span></p><p><span leaf="">而且你看，它播出第二版了，播放量还是1.2亿，说明这种内容确实能击穿人心。</span></p><p><span leaf="">所以，别迷信新闻热点本身，要学会把它转化成能引发共鸣的选题。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359399" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoRYjWa1icDjPOlZUYUlmpL3Vd3fxHibYXMicIJyIl9MzyotFW3SKicpCPUA/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">现在我们进入短剧的核心技术——节奏。</span></p><p><span leaf="">短剧跟电视剧、电影最大的不同，就是快！</span></p><p><span leaf="">信息密度非常高，转场特别勤快，目的就是迅速抓住你的眼球，让你停不下来。</span></p><p><span leaf="">看这个例子，短短几秒钟，剧情信息量巨大，转场超多。</span></p><p><span leaf="">上来就说发现老公出轨了，但老公压根没出现，因为这哥们儿不重要，故事的重点是两个女人怎么联手。</span></p><p><span leaf="">导演调动你情绪的关键是什么？</span></p><p><span leaf="">是你想知道她要开哪扇门，里面发生了啥？结果呢？</span></p><p><span leaf="">下一秒，她打开的门根本不是你想的那扇，而是进店的门，而且她已经知道小三就在店里。</span></p><p><span leaf="">小三还补了一句是他，也知道她是谁。</span></p><p><span leaf="">短短时间内，人物关系、悬念、反转全来了，这就是典型的短平快节奏，效率极高。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359400" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoGtGiaZLA9tTcXzQEXhaVO7rZl6s4PTEc69JzHJp7NAWDic65zSaDro6g/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">再来看一个反面教材。说实话，这个拍得还挺像电视剧的开头，但完全不像短剧。为什么？</span></p><p><span leaf="">因为短剧必须在极短的时间内给观众足够的信息，让你立刻明白：我在这儿看能得到啥？是爽？是虐？</span></p><p><span leaf="">还是别的什么情绪？这个视频呢？</span></p><p><span leaf="">十秒钟，你搞不清楚人物关系，不知道他们俩想干嘛，甚至连个自我介绍、人名条都没有。</span></p><p><span leaf="">这就非常不符合短剧的推荐逻辑了。</span></p><p><span leaf="">平台算法喜欢什么？喜欢能快速抓住用户注意力、明确告诉用户价值的内容。</span></p><p><span leaf="">这种慢热型的，用户等不起，算法也看不上，所以后来播得也不好。</span></p><p><span leaf="">记住，短剧的第一秒，就是生死线。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359401" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZooHdxUN38m2ooriaCnKF63vyC9OYZjoHibtUB9UhTGAG3iczLz1kyNibzjQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">前面讲了内容创作，现在我们聊聊制作。</span></p><p><span leaf="">怎么把短剧标准化、规模化地生产出来？</span></p><p><span leaf="">首先得转变观念。短剧，它本质上是一种情绪的内容消费品，就像快消品一样。</span></p><p><span leaf="">如果是艺术品，那我可以反复修改剧本，拍三年再上线，但黄花菜都凉了。</span></p><p><span leaf="">艺术品追求的是极致，但市场不等你。</span></p><p><span leaf="">而消费品呢？快、稳、准最重要。</span></p><p><span leaf="">快，就是要高效生产，适应市场变化；</span></p><p><span leaf="">稳，质量得稳定，达到及格线就能卖，没必要追求完美；</span></p><p><span leaf="">准，就是要精准定位，知道你的目标用户是谁，他们想要什么。</span></p><p><span leaf="">所以，别再想着拍一部传世经典，得想着怎么拍出合格的、能快速卖出去的爆款。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359402" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoSUwNgmjKOELh2ojKVXpAWOgfrIQKRyp5ibQNYffYSSMZFvTFLdoUCicQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">为什么说要快？看看数据就知道了。</span></p><p><span leaf="">短剧行业，平均每月上新4000多部，一年下来5万部！</span></p><p><span leaf="">而电视剧呢？一年才200部。</span></p><p><span leaf="">这差距吓人吧？这意味着什么？</span></p><p><span leaf="">观众的口味变化太快了！</span></p><p><span leaf="">可能你刚追完10部霸道总裁，再看就吐了。</span></p><p><span leaf="">这就是短剧赛道的卷王本质。</span></p><p><span leaf="">它跟拍电影电视剧那套完全不一样，那两个行业还比较吃天才型选手，一个天才导演可能就能撑起一片天。</span></p><p><span leaf="">但在短剧这儿，靠的是流水线作业，是效率，不是几个天才就能决定一切的。</span></p><p><span leaf="">这也是为什么我们公司能从一年拍两部精品剧，变成现在一年能做200部短剧。</span></p><p><span leaf="">转型做消费品公司，是被市场逼出来的，也是活下去的唯一选择。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359403" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoh7RtLSewTEX6139CHjGiaO1Ft6f1xibMLJEq3M8WbNjKGPBdv5Rxs7Bw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">具体到制作环节，基本上可以分成这五类：剧本分类、制定预算、筛选演员、拍摄和后期、营销宣传。</span></p><p><span leaf="">不同的公司，基因不一样，关注点也不同。</span></p><p><span leaf="">像这两年才入行的原生短剧公司，可能更死磕剧本分类和演员筛选，毕竟这是他们的核心竞争力。</span></p><p><span leaf="">而那些原本做电视剧、网大的公司转来做短剧，可能更在意预算控制、演员效率、以及拍摄和后期的质量把控，毕竟他们有成熟的影视制作经验。</span></p><p><span leaf="">今天咱们重点聊聊中间这两个被标黄的部分：制定预算和筛选演员，这两块往往是效率和成本的关键所在。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359404" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZolqIvAVo0jWicK3O1EZ3aTy3ib2WC8FvcCkgvOK5icS7uyKkJe7BHvpgdw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">先说预算。拍一部短剧到底多少钱？</span></p><p><span leaf="">有人猜十万，有人猜五十万，甚至有人说五万块也能拍。</span></p><p><span leaf="">这差距能差十倍！那最后出来的效果肯定千差万别。</span></p><p><span leaf="">作为一家消费品公司，你怎么保证品控？</span></p><p><span leaf="">我们的铁律是：预算一旦定下来，就不能上调，多一分都不行！那怎么办？</span></p><p><span leaf="">在有限的预算里，你得把钱花在观众看得到的地方。</span></p><p><span leaf="">什么叫观众看得到？就是在他竖屏看的那个框框里，他能感觉到贵的地方。</span></p><p><span leaf="">不是真的贵，而是感受到的贵。</span></p><p><span leaf="">比如我们之前做老年相亲节目，有个小伙伴特别得意，说我找了个超大综艺场地，一天四万块！</span></p><p><span leaf="">结果一看现场，空荡荡的，为了填满那些空白处，群演、天花板装饰，又花了好多钱。但观众呢？</span></p><p><span leaf="">他们只觉得low，觉得你好像就花了两千块摆个板子。</span></p><p><span leaf="">内部人都骂他浪费钱，因为观众根本没感知到价值。</span></p><p><span leaf="">这就是典型的反面案例。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359405" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoQmrdKbUhNaWQ7xrvicpn7tibzibHb5jiavibTZA9p9Gpy14hxnCHthFHLcQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">吸取教训后，我们做了个正面案例。</span></p><p><span leaf="">还是相亲节目，这次我们选了中式婚庆现场。</span></p><p><span leaf="">你看，里面有很多盘龙之类的装饰，不需要额外花大钱做美术置景。结果呢？</span></p><p><span leaf="">观众在评论区说看起来好贵哦，我们就觉得做对了！</span></p><p><span leaf="">这就是让观众感受到你花了钱，而且是花在了显眼处。</span></p><p><span leaf="">再看霸道总裁下车这个经典桥段，也有它的标准化要素。</span></p><p><span leaf="">劳斯莱斯车标，最好是能升起的那种，全国人民都认；</span></p><p><span leaf="">助理把门打开；总裁黑皮鞋踩下来。</span></p><p><span leaf="">这三件套，必须拍准了。</span></p><p><span leaf="">这就像奶茶店最后一下摁那个盖子，高度标准化，但效果立竿见影。</span></p><p><span leaf="">反观左边这个失败案例，伪装孕妇去追豪车，字幕乱七八糟，服装廉价，连个像样的车标都没拍清楚，观众根本不知道发生了什么。</span></p><p><span leaf="">这一集上线就被平台掐掉了，直接从第二集开始算。</span></p><p><span leaf="">一开始我还觉得委屈，后来发现，果然，不要第一集之后，数据反而变好了。</span></p><p><span leaf="">平台是对的，观众不喜欢这种糊弄人的东西。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359406" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZotTyDdiaIjaVwk6fp4Y10eDWlmlzdjA15ibs7ic4cDq7S9Fc15BKszhmJg/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">接下来是演员。现在红的短剧演员是真多，但选演员绝对是成败的关键，而且还是整个环节里最拖效率的。</span></p><p><span leaf="">为什么这么说？第一，演员决定成败。</span></p><p><span leaf="">现在是竖屏时代，演员的脸基本占了一半以上画面。</span></p><p><span leaf="">如果演员长得不好看，或者跟角色八竿子打不着，或者一上镜就露怯，那这剧还能好看吗？很难。</span></p><p><span leaf="">第二，演员最拖效率。前面说了，我们做的是快消品，要求快。</span></p><p><span leaf="">但演员是最非标品。有时候为了等一个有名气的演员，他档期可能给你排到两周甚至三周以后。</span></p><p><span leaf="">两周我能拍多少项目？整个公司的产能可能就被他一个人拖垮了。</span></p><p><span leaf="">所以，很多做短剧的公司都头疼：不用大牌，平台可能不认，数据上不去；</span></p><p><span leaf="">用了大牌，制作周期就没法控制。</span></p><p><span leaf="">这真是个两难的选择。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359407" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZokibPicRFEOqsEKOEWjKyerOGwgqOvf8yibxzOy8N6nzIMEMUJuCprsyibg/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">那怎么选演员呢？我们有个原则：七分靠像，三分靠演。</span></p><p><span leaf="">这话在长剧里也常说，但在短剧里尤其重要。什么叫像？</span></p><p><span leaf="">就是外形、气质、感觉，得先跟角色对上。</span></p><p><span leaf="">演技是锦上添花，但如果你本身就不像那个人，那就算影帝级别的演技，也很难完全弥补。</span></p><p><span leaf="">举个例子，我们合作过一个女生，从小是小公主，家里特别宠她。</span></p><p><span leaf="">让她演一个苦情戏，里面有个情节是妈妈要打她。结果呢？</span></p><p><span leaf="">她把妈妈的手抓住了，说：我妈不会这样打我的。</span></p><p><span leaf="">你看，这就是选角不像导致的问题。</span></p><p><span leaf="">她不是那个人，所以需要她用七分的演技去演，这难度太高了，普通人做不到。</span></p><p><span leaf="">这也解释了为什么有时候你会看到某些男演员，台词就那么几句，镜头永远只拍脸，而且永远是左脸。</span></p><p><span leaf="">难道导演瞎吗？当然不是。</span></p><p><span leaf="">制片方才不傻，不可能故意暴露演员的缺点。</span></p><p><span leaf="">那为什么呢？要么就是演技确实不行，要么就是因为左脸帅呗。</span></p><p><span leaf="">大部分情况，都是演技问题。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359408" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZo5ibIgh3pcWy99Iqk2tHOPpQjJAFicKF6Z6u4d7yeJcnQWDAXSfr3czQA/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">面对这么瞬息万变的市场，怎么应对？</span></p><p><span leaf="">第一招，量产。我以前也觉得，搞内容创作是靠灵感的，像我那个导演朋友，喝多了酒想起一段往事，拍成电影就火了。</span></p><p><span leaf="">但这玩意儿能复制吗？太难了。</span></p><p><span leaf="">如果这个行业只能靠灵感，那一年也就几十部电影、几百部剧的量，撑不起现在这个规模。</span></p><p><span leaf="">但如果它是可量产的，就能达到每年几万部的惊人数字。</span></p><p><span leaf="">这其实就是抖音教会我的道理：快速迭代，大量产出。</span></p><p><span leaf="">第二招，知道自己擅长什么。</span></p><p><span leaf="">没有人能什么都擅长。我们公司就不擅长男频，什么赘婿、龙王归来、隐藏大佬，我们理解不了，创作团队也跟不上。</span></p><p><span leaf="">我们也不擅长纯偶像剧。为什么？</span></p><p><span leaf="">因为我们挑不出大家都认可的帅哥美女，审美太难统一了。</span></p><p><span leaf="">而且偶像剧太吃CP感和化学反应，这东西没法量化，也没法公开秘诀。</span></p><p><span leaf="">所以，我们决定专注做三类：救赎爽、言情虐、世情苦。</span></p><p><span leaf="">救赎爽就是高身份大佬来拯救你，给你爽感，有点像偶像剧但对颜值要求没那么高。</span></p><p><span leaf="">言情虐就是各种虐恋，让人哭。</span></p><p><span leaf="">世情苦呢，就是聚焦社会话题，但这些话题往往带点苦情色彩，不太可能特别欢乐。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359409" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoLxwLC91OeS5BMtkgM2vcNT3uGgOGoiapOztcTgWRsIMFkpCJTvFUicWQ/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">还有一个心态问题。做创业的，包括我自己，都容易犯幸存者偏差。</span></p><p><span leaf="">老盯着别人出了爆款，就觉得为什么不是我？</span></p><p><span leaf="">比如泡泡玛特火了，我也觉得哇，这也太牛了！</span></p><p><span leaf="">但我会忽略掉它也有很多IP根本不火。</span></p><p><span leaf="">我们做剧也一样，一部剧爆了，不代表你每部剧都能爆。</span></p><p><span leaf="">所以，我一直告诫自己，不要去赌爆款。</span></p><p><span leaf="">你只能通过标准化的流程，去提升你的爆款率。</span></p><p><span leaf="">比如，把原本8部里能爆一部，变成8部里能爆两部、三部。</span></p><p><span leaf="">这样，你的公司运转才是相对稳固的。</span></p><p><span leaf="">另外，内容本身也在变。</span></p><p><span leaf="">今年流行大女主，明年可能就流行娇妻文学了。</span></p><p><span leaf="">但你会发现，整个情绪是循环的。</span></p><p><span leaf="">母亲节大家爱妈妈，国庆节爱国，父亲节爱爸爸，过年想回家。</span></p><p><span leaf="">抓住这些中国人独有的、一年四季的情绪节点，哪怕你什么都不做，都是可以做成功的。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359410" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoQ1nnYibcicxaQWGxiaDdOLnMUkfaKhcdGV4uComCrGBR4Q0gZgfaYSUnw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">最后一点，关于创新。绝对的创新是会死的，但是元素的创新是可以活的。</span></p><p><span leaf="">去年我们爆了个项目，有点飘，觉得幸存者偏差，觉得自己是那个幸运儿。</span></p><p><span leaf="">于是花了100多万拍了个古装剧，类似少年包青天那种惩善扬恶的。</span></p><p><span leaf="">当时觉得太新了，短剧界从来没人这么拍过，我太厉害了！结果呢？扑了。</span></p><p><span leaf="">扑到什么程度？连数据都没有，连评论都没有。怎么复盘？没法复盘。</span></p><p><span leaf="">我不死心，以为是发布有问题，又拜了次佛，重新上线，还是扑街。</span></p><p><span leaf="">后来有一天突然顿悟了：好像不能做绝对的创新，不能做市面上完全没有的东西。为什么？</span></p><p><span leaf="">因为没有人要看。那怎么办？</span></p><p><span leaf="">学学瑞幸咖啡。它每周都出新品，柚C美式、橙C美式、苹果C美式、生椰拿铁、生酪拿铁……</span></p><p><span leaf="">新品速度飞快。但你看，它永远还是拿铁和美式这两个基底不变。</span></p><p><span leaf="">它做的就是元素创新，在爆款基底上叠加新的元素。</span></p><p><span leaf="">所以，保持元素的创新，就能不用那么害怕变化。</span></p><p><span leaf="">哪怕这个行业变化再快，总能找到活下去的办法。</span></p><section style="text-align: center;" nodeleaf=""><img class="rich_pages wxw-img" data-imgfileid="502359411" data-s="300,640" data-src="https://mmecoa.qpic.cn/mmecoa_png/zd226QNNqG7yxNCicvwvXFfwtxuylPpZoHCD5EiaENOkEKUuqDsnENy5dVH3icgPRK7umyNGDGBPFgnquc4J1picOw/640?wx_fmt=png&amp;from=appmsg" data-type="png" type="block" /></section><p><span leaf="">总结一下，今天分享的核心思想，其实可以用一句话概括：一跨界就创新。</span></p><p><span leaf="">这是得到新商学的一句话，我特别有体会。</span></p><p><span leaf="">就像我前面说的，如果不是那天去楼下买了一杯瑞幸咖啡，我可能就死在那个我认为为什么我创新了就扑了的困惑里。</span></p><p><span leaf="">很多时候，创新的火花可能来自于一个完全不相关的行业，一个你甚至都不知道的领域。</span></p><p><span leaf="">它的一句话，或者它的一个工业流程上的某个环节，就能启发你，发现你现在所在的这个行业，这个部分其实是可以变化的。</span></p><p><span leaf="">所以，保持开放的心态，拥抱变化，通过元素的创新和标准化的运作，相信在这样一个快速变化的市场里，我们都能找到自己的生存和发展之道。</span></p><p><span leaf=""><br /></span></p><p style="display: none;"><mp-style-type data-value="3"></mp-style-type></p>