我们错了！Z世代根本不想“破圈”，这才是他们花钱的真正逻辑

<section data-layout-id="0" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">最近，我们完成了一项覆盖全国19个城市的Z世代社群生态调研，和上千位不同城市、不同行业的年轻人聊天，蹲点看他们的线下活动，梳理他们在社群里讨论的真实话题。很多人问我：现在所有人都在说要抓Z世代红利，到处都是Z世代的标签，什么悦己、躺平、国潮、破圈，但是为什么很多品牌跟着做了，最后还是做不起来？为什么很多城市花了大价钱吸引年轻人，最后还是留不住？</span></section><section data-layout-id="1" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">答案很简单：大多数人看到的Z世代，都是被包装出来的标签，不是真实的Z世代。不同城市、不同地域的年轻人，生活状态、社交需求差异极大，但背后又藏着共通的底层逻辑。今天，我就把这次19城调研的全部收获，完整梳理分享给你。从每个城市的真实生态，到穿透现象的底层逻辑，最后给不同角色的行动建议，全是干货。</span></section><h1 data-layout-id="2" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">一、19城扫描：不同地域Z世代的真实社交众生相</span></h1><section data-layout-id="3" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">我们这次调研的19个城市，覆盖了长三角、环渤海、珠三角、西南、中西部不同区域，从一线到新一线，再到强二线，每个城市的Z世代社群，都长出了完全不同的样子。我们一个一个来看：</span></section><h1 data-layout-id="4" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">1. 苏州：传统底蕴里长出的新社交</span></h1><section data-layout-id="5" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">苏州，是江南文化的代表，也是中国制造业的核心城市之一，这里的Z世代，把传统文化和现代社交玩出了奇妙的结合。</span></section><section data-layout-id="6" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">春天的苏州，几乎就是天然的Z世代社交场：虎丘的花朝民俗活动，留园的茶花展，拙政园的夜间沉浸式体验“拙政问雅”，加上各个景区的樱花、杜鹃、桃花节，把原本属于老一辈的文化遗产，变成了年轻人拍照、社交、约会的好去处。</span></section><section data-layout-id="7" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">那苏州年轻人最喜欢的低成本高质量社交是什么？答案不是商务饭局，不是高端酒会，而是公益志愿者团队。比如苏州本地的“苏州志愿者之家”，很多刚来苏州的年轻人，通过参加公益活动认识同频的伙伴，本身做公益的行为就已经筛选了三观，大家没有利益纠葛，社交的纯粹度非常高，所以深受年轻人喜欢。除此之外，苏州年轻人对运动社交的热情极高，羽毛球、爬山、足球、骑行、徒步这些户外运动社群，一直保持着很高的活跃度。</span></section><section data-layout-id="8" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">企业端的团建趋势也很明显：苏州的Z世代早就烦透了传统的“洗脑式”拓展训练，大家普遍偏好“旅行结合团建”的模式，一边游山玩水一边把工作沟通了，完全没有加班感，接受度非常高，本地像乐游团建这类主打轻团建的机构，生意越来越好。</span></section><section data-layout-id="9" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">但苏州也有自己的真问题：作为制造业大市，外来务工群体非常多，“黑中介”骗取外来务工者返费、部分工厂工作环境差的问题，一直是本地社群讨论的痛点，很多年轻人刚来苏州找工作，几乎都踩过这个坑。</span></section><h1 data-layout-id="10" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">2. 沈阳：转型城市里的极致轻社交</span></h1><section data-layout-id="11" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">看完江南的苏州，我们把目光转向东北的核心城市沈阳。沈阳作为老工业基地，最近这些年一直在经历经济转型，这里的Z世代社交，呈现出非常鲜明的“轻”特征。</span></section><section data-layout-id="12" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">沈阳最火的社交概念，就是极致细分的“搭子文化”，细分到什么程度？除了大家都知道的饭搭子、旅游搭子、运动搭子，沈阳甚至出现了“睡觉搭子”——两个年轻人合租，各住各的房间，平时各忙各的，就是搭个伴互相有个照应，既不用承担情侣的情绪责任，也不用应付朋友的无效社交，刚好满足了年轻人对低消耗社交的需求。除了搭子，本地的公益组织比如沈阳环保志愿者协会，也是年轻人社交的重要渠道，同样是低成本、高纯度的社交方式。</span></section><section data-layout-id="13" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">商业端的转型也非常明显：沈阳的商业空间早就开始讨好Z世代了，比如沈北吾悦广场，直接把自己从传统的购物广场，转型成了“生活剧场”，通过中医市集、男篮见面会、动漫变装赛这类IP联动活动，吸引年轻人过来消费社交，完全跳出了“卖东西”的传统定位。企业团建也玩出了本土化创新：“东北文艺复兴”主题的故宫剧本杀、铁西老厂房改造的工业风硬核竞技、“城市生存实验室”这类本土化主题，比传统团建受欢迎太多。</span></section><section data-layout-id="14" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">年轻人对沈阳的评价也非常直白：优点是物价低、房价低，生活性价比极高，哪怕收入不高也能过得很舒服；但痛点也很突出，传统汽车行业转型带来的就业压力大，城市基础设施老化，比如东北大马路破损严重，一直是年轻人吐槽的焦点。</span></section><h1 data-layout-id="15" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">3. 深圳：滨海一线城市里的新锐观念</span></h1><section data-layout-id="16" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">深圳，中国最年轻的一线城市，靠近海边，这里的Z世代社交，完全是新锐、开放的风格。依托大鹏半岛的滨海资源，深圳最火的团建和社交活动，就是海上项目：游艇、帆船、皮划艇、桨板，还有沙滩运动会，几乎是所有深圳企业团建的首选，年轻人也喜欢去海边放松，远离市区的工作压力。</span></section><section data-layout-id="17" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">深圳年轻人融入新社交的效率非常高，大家普遍用“暴走村”“取伙”这类小程序，快速找到同好的圈子，不管是看电影、玩飞盘，还是去英语角，都能快速找到组织，完全不需要靠熟人介绍。</span></section><section data-layout-id="18" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">而深圳社群里讨论最出圈的话题，就是“生育搭子”——也就是两个人不结婚，但是共同抚养孩子，这种极端的生活选择，其实反映了Z世代面对催婚压力、原生家庭影响、对婚姻不信任的大背景下，一种全新的生活尝试，讨论中大家最多的担忧，就是相关的法律和财务问题，也反映了年轻人对新生活方式的探索欲望。</span></section><section data-layout-id="19" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">性价比也是深圳团建的关键词，本地像Magicfun这类轰趴馆，做一站式的团建年会，人均只要150-250元，性价比很高，深受中小企业和年轻人的喜欢。</span></section><h1 data-layout-id="20" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">4. 上海：中国消费前沿的情感经济</span></h1><section data-layout-id="21" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">上海，中国的消费中心，Z世代的社交和消费，这里永远走在最前面。现在上海Z世代的核心社交地标，就是INS新乐园，这个地方完全跳出了传统商场的逻辑，集成了电竞、音乐、演艺、餐饮，核心就是强调“玩法共创”和“松弛感”，年轻人不是来这里买东西的，是来这里玩的，自己定义自己的玩法，所以成了Z世代的聚集地，里面的UPPERWOOD、发福韩家这类商户，也跟着成了网红店。</span></section><section data-layout-id="22" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">上海的“情感经济”已经发展得非常成熟，最典型的就是偶像文化：比如时代少年团的演唱会，偶像本身就是Z世代的“社交货币”，粉丝通过集体仪式感比如加冠礼，构建自己的身份认同，一场演唱会带动的城市综合消费，动不动就过亿，完全不是传统演出能比的。</span></section><section data-layout-id="23" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">针对年轻人的求职焦虑，上海也长出了针对性的社交产品：很多线下社交酒会，会邀请资深猎头和职业规划导师，帮年轻人对接资源，解决就业信息差的问题，很受刚毕业的年轻人欢迎。整体来看，上海的Z世代社群，非常看重独特的体验和创意养分，“策展型商场”之所以受欢迎，就是刚好满足了这个需求。</span></section><h1 data-layout-id="24" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">5. 青岛：同频圈子里的老字号焕新</span></h1><section data-layout-id="25" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">青岛，北方的滨海旅游城市，这里的Z世代社交，非常看重“同频”。年轻人到处招募同频好友，一起玩CityWalk、露营、野餐调酒，都是大家一起共创活动，不是主办方安排好了被动参加。而且青岛的很多圈子都有严格的审核机制，比如基于车主、校友身份的“车兴圈”，就是要筛选出同背景、同爱好的人，保证圈子的质量，排斥乱七八糟的人进来。</span></section><section data-layout-id="26" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">本地的老字号也在主动贴近Z世代，比如青岛食品，通过智能化改造、进驻直播平台、开发健康新品，一步步扭转自己的老品牌形象，现在已经获得了很多年轻人的认可。</span></section><section data-layout-id="27" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">青岛本地社群里，也有很多大家津津乐道的话题：比如对本地传统社会结构的调侃，对旅游旺季涨价的吐槽，但是本地人对城市的美景和亲民美食，比如兴隆路附近的美食区，有非常深厚的感情，也非常认可本土摄影师的作品，整体的地域认同感很强。</span></section><section data-layout-id="28" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf=""><span textstyle="" style="font-weight: bold;">第一批五个城市看完，我们再来看第二批五个城市，覆盖了南京、昆明、济南、杭州、广州。</span></span></section><h1 data-layout-id="29" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">6. 南京：文化名城的高质量硬核社交</span></h1><section data-layout-id="30" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">南京，长三角的文化中心，高校多、专业人士多，这里的Z世代社交，非常看重“高质量”和“有意义”。除了常规的拼饭、露营、音乐会，南京已经长出了“技能分享趴”这类新型社交——把社交和终身学习结合起来，吸引26-45岁的专业人士，进行深度的知识交换，大家既能学习新东西，又能认识同行业的伙伴，非常受欢迎。</span></section><section data-layout-id="31" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">官方也给年轻人提供了很好的社交入口：南京官方的“我的南京”APP，本来是政务工具，里面的“志愿者”版块，现在已经成了年轻人参与公益、找组织的重要入口，很多年轻人通过这个入口找到靠谱的社交圈子。</span></section><section data-layout-id="32" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">南京的创业社群也非常活跃，大家最喜欢的交流方式就是线下“撸串”，一边吃一边聊，缓解创业的孤独感。而且南京的社群普遍准入门槛比较高，对“猥琐”“负能量”这类行为零容忍，就是为了保证社群的质量，不让垃圾信息污染圈子。</span></section><h1 data-layout-id="33" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">7. 昆明：西南春城的低消耗地缘社交</span></h1><section data-layout-id="34" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">昆明，西南的核心城市，气候宜人，生活节奏慢，这里的Z世代社交，核心就是“低消耗”。本地大学生群体的社交，呈现出非常明显的“小而精”特征：调研显示，70%的昆明大学生，社交圈稳定在15人以内，不会主动去认识更多的人，核心的社交纽带就是“老乡/校友”标签，线上社交是主阵地，大家就想安安静静过自己的小日子，不想应付无效社交，完全就是“低消耗、无压力”的风格。</span></section><section data-layout-id="35" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">昆明官方打造城市认同的方式也很有意思：通过“春风十里昆明有你”“我就是滇风”这类活动，把环卫工人、快递小哥这些基层奋斗者，塑造成城市IP，一下子拉近了和年轻人的距离，也强化了普通市民的归属感，这个做法非常聪明。</span></section><section data-layout-id="36" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">昆明的社群还有一个独特的生态：大家特别喜欢讨论本地的“冷门怪谈/奇闻异事”，记录和分享本地的民俗传说，反映了年轻人对神秘学、本土民俗文化的好奇心，也让昆明的社群有了独特的地域标签。消费上，昆明Z世代在家装上非常推崇“Lessis More”的极简主义，也表现出极强的文化自信，喜欢本土的文化产品。</span></section><h1 data-layout-id="37" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">8. 济南：齐鲁大地的国际范与极客精神</span></h1><section data-layout-id="38" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">济南，山东的省会，最近这些年发展很快，这里的Z世代，既有国际视野，又有硬核的极客精神。济南为了打造城市品牌，举办了“全球‘Z世代’看济南”活动，邀请国际青年当“泉城推荐官”，用年轻人的视角、国际化的语言，推广济南老商埠这类文化地标，效果非常好，让很多年轻人重新认识了济南。</span></section><section data-layout-id="39" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">济南的AI技术社群非常活跃，比如“TRAEFriends”极客集结活动，搞2小时极限编程路演，很多年轻人开发出了“抖音自动定时私信”“汽车社交平台”这类创新产品，整个AI生态的活力很强，完全不输一线城市。</span></section><section data-layout-id="40" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">针对不同群体的需求，济南的社交也做得非常细分：针对30岁以上的单身人士，盛行精品小团社交，大家一起品酒、轻徒步、别墅轰趴，侧重深度交流，不是那种泛泛的相亲，很受这个群体的欢迎，解决了大龄单身青年社交难的问题。</span></section><h1 data-layout-id="41" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">9. 杭州：互联网之都的兴趣矩阵与文旅创新</span></h1><section data-layout-id="42" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">杭州，中国的互联网之都，电商、互联网产业发达，这里的Z世代社群，也长出了非常成熟的兴趣生态。本地的“和乎圈”这类平台，精选了50个垂直兴趣圈子，读书、狼人杀、英语角、公益，各个领域都有，主张“小而美”，人人都可以发声，所以深受年轻人喜欢，大家很容易找到自己感兴趣的圈子。</span></section><section data-layout-id="43" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">杭州年轻人对职场的讨论也非常深入，大家找工作的时候，非常看重“企业文化价值观一致”，愿意接受“Hard模式”的挑战，喜欢组织架构平坦化的公司，不喜欢层级森严的传统企业，这个趋势非常明显。</span></section><section data-layout-id="44" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">在文旅方面，杭州的年轻人甚至总结出了Z世代文旅公式：买单意愿= 旅行效率× 情感密度× 社交裂变速率。这个公式非常准确，就是说现在Z世代出去旅游，不喜欢赶景点，要效率，要能满足情绪需求，比如现在很火的寺庙游、慈杯咖啡，就是满足了年轻人的情绪需求，还要好出片，方便发朋友圈社交，满足这三点，年轻人就愿意买单，这个总结非常到位。</span></section><h1 data-layout-id="45" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">10. 广州：珠三角的亚文化高地与真实消费观</span></h1><section data-layout-id="46" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">广州，珠三角的核心，中国亚文化的发源地之一，这里的Z世代，已经长出了完整的亚文化IP生态。最典型的就是应援曲文化：广州的动漫展，催生了专门的“应援曲”职业生态，Z世代通过原创歌曲，重构亚文化的话语权，天河区的“次元工坊”，已经形成了完整的情感内容生产体系，很多年轻人靠这个吃饭，也满足了亚文化群体的需求。</span></section><section data-layout-id="47" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">IP商业也做得非常好：正佳广场引入了全国最大的宝可梦官方卡牌道馆，靠“IP经济+首店经济”吸引Z世代，把商场做成了“城市微度假”的沉浸式目的地，年轻人周末过去玩一整天，不用出商场，体验非常好，生意也非常火爆。</span></section><section data-layout-id="48" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">广州的创业社群，讨论的都是非常务实的内容：小红书种草、AI短视频带货这类具体项目的流量变现，还有合伙人招募，都是非常落地的，没有那些虚头巴脑的概念。消费观上，广州Z世代非常务实，在环保领域，他们极度排斥“漂绿”（也就是虚假环保营销），更看重品牌的可参与性和真实改变，你说你环保，就要拿出真东西，玩虚的一眼就被看穿，根本不吃这一套。</span></section><section data-layout-id="49" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf=""><span textstyle="" style="font-weight: bold;">第二批五个城市看完，我们再看第三批五个城市：东莞、成都、北京、重庆、郑州。</span></span></section><h1 data-layout-id="50" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">11. 东莞：世界工厂转型成潮玩之都</span></h1><section data-layout-id="51" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">东莞，原来大家印象里的世界工厂，现在已经转型成了中国的“潮玩之都”，以Labubu为代表的东莞潮玩IP，在全球都引发了狂热，Z世代把潮玩当成了社交货币，甚至当成了一种财富投资游戏。但是热潮背后也有风险，这两年潮玩价格崩盘，很多年轻人的造富梦破碎，这个问题在本地社群讨论很多。</span></section><section data-layout-id="52" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">东莞社群里有一个非常有意思的集体记忆：大家普遍把2014年当成东莞治安的分水岭，2014年扫黄扫黑之后，东莞的治安彻底改变，社会闲散人员大幅减少，城市环境从原来大家印象里的混乱，变成了有序的宜居城市，本地人对这个改变的感知非常深，也非常认可。</span></section><h1 data-layout-id="53" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">12. 成都：文艺之都的拉群文化</span></h1><section data-layout-id="54" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">成都，大家都知道是文艺青年的聚集地，这里的Z世代社交，极度依赖微信群和二维码。你在知乎等平台上搜，到处都是“只限成都”的交流群入口，涵盖了文艺青年、恋爱交友各个领域，扫码进群就能找到同好，非常方便。成都本身的文艺氛围就浓，DreamPop这类文艺群体，都把成都当成了聚集地，年轻人找同频伴侣的需求非常直接活跃，不管是找男朋友还是找女朋友，都敢直接说，非常直白。</span></section><h1 data-layout-id="55" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">13. 北京：首都的社交矛盾与婚姻祛魅</span></h1><section data-layout-id="56" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">北京，中国的首都，聚集了全国最多的年轻人，这里的Z世代社交，呈现出非常有意思的“言行不一”的矛盾特征：调研显示，91%的北京Z世代，都渴望真实的线下联结，想要拓展自己的职场网络，但是现实中，却因为“社交疲劳”，或者活动本身没有吸引力，最终的缺席率非常高，也就是“心里想去，身体不想动”，非常真实。</span></section><section data-layout-id="57" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">婚姻观上，北京Z世代对婚姻表现出深刻的“祛魅”心态。调研显示，74.8%的北京年轻人，因为“一个人很好，谈恋爱很麻烦”选择不婚。他们对彩礼、婚丧嫁娶这些传统习俗，有非常清醒的阶级分析视角，不愿意被传统绑架，更倾向于随遇而安的个人生活，这个趋势非常明显。</span></section><section data-layout-id="58" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">会展行业现在也在变，为了吸引Z世代，都在重新构思内容，想要解决技术带来的孤独感，提高线下活动的参与度，但是目前还在探索阶段，没有找到特别好的办法。</span></section><h1 data-layout-id="59" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">14. 重庆：网红城市的邻里共同体探索</span></h1><section data-layout-id="60" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">重庆，最近这些年的顶流网红城市，这里的社群运营，已经走出了一条全新的路：房产商不再只是卖房子，开始卖生活方式，运营邻里共同体。比如本地的邦泰地产，通过“泰有位”社群，举办邻里运动会，挖掘社群里的主理人，把品位生活的理念，融入到日常的邻里社交中，让小区不再是陌生的集体，变成了有温度的生活共同体，这个做法非常领先，也很受年轻人欢迎。</span></section><section data-layout-id="61" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">重庆的传播生态也非常有特色：华龙网作为省级新闻门户，做多语种和全媒体矩阵面向全球报道，社群互动里的本土认同感非常强，“世界小点、重庆大点”这句话，就是年轻人对家乡最好的表白。本地评论区也充满了重庆式的幽默，比如“一川各表”这类梗，对公共话题和地缘话题的参与热情非常高，性格非常直爽。</span></section><h1 data-layout-id="62" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">15. 郑州：中原核心的校园营销与工业遗存改造</span></h1><section data-layout-id="63" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">郑州，中原地区的核心城市，交通枢纽，这里的品牌营销和城市更新，都在贴近Z世代。品牌非常擅长做精准校园营销，比如霸王茶姬，通过“低成本、高流量”的校园场景，用“买一送一券”“游戏积分换盲盒/徽章”这类手段，精准触达校园里的Z世代，很快就把品牌形象植入了校园社群，效果非常好。</span></section><section data-layout-id="64" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">城市更新方面，郑州官方通过“发现郑青春”这类活动，引导网红打卡二砂文创园、磨街文创园这类老厂房改造项目，把原来的老工业遗产，转化成Z世代喜欢的人文社交空间，既盘活了存量资产，又给年轻人提供了新的社交场景，一举两得。</span></section><section data-layout-id="65" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">郑州年轻人的财富焦虑也比较明显：社群里经常讨论早期买房资产增值的话题，大家对加入各类资源分享群的欲望非常强，都想要找更多的机会改变自己的生活。</span></section><section data-layout-id="66" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf=""><span textstyle="" style="font-weight: bold;">第三批五个城市看完，最后我们看第四批四个城市：长沙、西安、武汉、天津。</span></span></section><h1 data-layout-id="67" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">16. 长沙：娱乐之都的情绪价值消费</span></h1><section data-layout-id="68" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">长沙，大家都知道是中国的娱乐之都，夜经济非常发达，这里的消费，完全是情绪价值驱动。长沙的夜经济，已经从原来单纯的餐饮喝酒，转变成了“沉浸式互娱空间”，比如本地的BOTTLECLUB，三个月产值从300万涨到了1700万，核心秘诀就是打破了演出的单向性，提出“NotJust Live, But Rave”，通过工作人员和顾客的游戏互动，制造惊喜，把夜场变成了大型社交现场，大家去那里不是为了喝酒听歌，是为了玩，为了社交，为了情绪释放，所以生意火爆。</span></section><section data-layout-id="69" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">户外团建也非常热，岳麓大道周边的自然景区，都是团建的高地，Z世代喜欢的不再是传统的拉练，而是带有角色扮演的挑战项目，比如“拆弹专家”、丛林穿越、真人CS，再加上户外烧烤、水果采摘这类社交属性的活动，非常受欢迎。</span></section><section data-layout-id="70" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">长沙年轻人的创作热情非常高，技术发展降低了文艺创作的门槛，长沙年轻人有非常高的艺术感知力和参与创作的热情，这给本地文化的迭代提供了非常好的土壤，所以长沙总能出新东西。</span></section><h1 data-layout-id="71" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">17. 西安：古都的圈层破圈与地缘思考</span></h1><section data-layout-id="72" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">西安，十三朝古都，最近这些年也在破圈，吸引年轻人。西安大悦城做的“稀有青年”青年文化节，非常成功，集结了ACG（哔哩哔哩幻星集）、极限运动（滑板U池）、脱口秀、星空营地，把传统商场转型成了垂直圈层的线下互动枢纽，吸引了大量Z世代过去，把商场变成了年轻人的社交目的地，非常成功。</span></section><section data-layout-id="73" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">西安年轻人对地缘发展有非常深刻的思考，还玩出了非常有意思的“城市人格化”表达：把西安比作看着关中兄弟（咸阳、渭南、宝鸡）内讧的老大哥，还幽默地聊秦（陕西）和苏（江苏）、沪、杭之间的资源和地位博弈，带着自嘲，也反映了本地年轻人对地缘身份、资源外流、区域发展的真实思考，非常真实。</span></section><h1 data-layout-id="74" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">18. 武汉：英雄城市的朋克精神与线下回归</span></h1><section data-layout-id="75" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">武汉，经历过封控之后，武汉Z世代对线下社交的渴望，比任何城市都强烈。武汉有非常根深蒂固的朋克文化，以吴维和“生命之饼”乐队为核心，每年8月6日的“跳东湖”，已经从原来的抗议式行为艺术，变成了武汉年轻人的固定节日，象征着自由表达，和对城市空间的主权感，已经成了武汉的城市图腾。</span></section><section data-layout-id="76" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">后疫情时代，武汉Z世代表现出强烈的“线下回归”意愿，尤其是财务、管理这类专业圈层，大家特别排斥隔着屏幕的交流，更喜欢在茶馆或者俱乐部，做小规模深度的读后感分享、职场解惑，追求真实有温度的亲切感，这个趋势非常明显。生活讨论上，武汉年轻人对滨江地段的房产兑现度非常关注，大家都向往滨江的生活方式。</span></section><h1 data-layout-id="77" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">19. 天津：北方口岸的硬核沉浸与坦诚社交</span></h1><section data-layout-id="78" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">天津，北方的重要口岸，性格直爽，这里的电竞社交，已经做到了极致的沉浸。天津的网咖正在进行技术革命，为了满足Z世代对极致体验的追求，新型网咖配备了环绕立体声音学系统，还有搭载HAPTIC技术的震动反馈座椅，把电子竞技从视觉延伸到了触觉，打造360°的沉浸感，非常受年轻人欢迎。</span></section><section data-layout-id="79" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">天津年轻人的社交风格也非常直爽，社群互动里充满了天津式的幽默和坦诚，既有“一瓶易拉罐吐三次”的自嘲，也有带朋友“下赛道”的硬核社交邀请，非常真实。而且天津年轻人对社群管理质量非常敏感，对缺乏礼貌、管理混乱的群聊，会直接“及时止损”退群，非常拎得清，不会浪费自己的时间。</span></section><section data-layout-id="80" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">到这里，19个城市的真实生态我们就梳理完了。你会发现，Z世代真的不是一个统一的标签，每个城市因为自己的历史底蕴、产业结构、发展阶段不同，长出了完全不同的社交生态。但是把这些现象放在一起看，我们能提炼出五个共通的底层逻辑，这些逻辑，是所有Z世代社交的本质，不管你在哪个城市，做什么行业，都绕不开。</span></section><h1 data-layout-id="81" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">二、底层逻辑：19城调研发现的Z世代社交五大真相</span></h1><h1 data-layout-id="82" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">真相一：社交不是越广越好，年轻人主动“缩圈提质”</span></h1><section data-layout-id="83" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">你有没有发现，过去我们说“朋友多了路好走”，“要破圈，要认识更多的人”，但是现在的Z世代，完全反过来了，他们主动缩小自己的社交圈，追求更高质量的连接。</span></section><section data-layout-id="84" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">我们调研里的数据非常能说明问题：昆明70%的大学生，社交圈稳定在15人以内；北京91%的年轻人说自己渴望线下连接，但是实际活动缺席率超过80%；济南针对30+单身的精品小团，比大规模相亲会受欢迎10倍；南京的社群设置高准入门槛，排斥负能量，就是为了保证圈子的质量。</span></section><section data-layout-id="85" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">为什么会这样？本质上是代际差异。上一代人成长在物质匮乏的时代，社交很多是功能性的，要攒人脉、找机会、做生意，所以必须多认识人，多个朋友多条路。但是Z世代成长在物质丰裕的互联网时代，他们不需要靠攒人脉活下去，他们更看重自己的情绪感受，无效社交带给他们的不是帮助，是内耗，是时间的浪费。所以他们主动选择缩圈，把时间留给真正同频的人，把“低消耗”放在社交的第一位。</span></section><section data-layout-id="86" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">这不是社恐，这是年轻人的主动选择。社交的本质，从来不是数量，是质量。</span></section><h1 data-layout-id="87" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">真相二：从被动接受到共创参与，年轻人要自己说了算</span></h1><section data-layout-id="88" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">过去不管是品牌做活动，还是商场做运营，都是“我办活动，你来参加”，年轻人是被动的接受者。但是现在的Z世代，完全不接受这套，他们要参与，要共创，要自己说了算。</span></section><section data-layout-id="89" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">我们看调研里的案例：上海的INS新乐园，核心就是“玩法共创”，让年轻人自己定义怎么玩；青岛的年轻人一起共创CityWalk、露营活动，不是主办方安排好了走流程；广州的应援曲文化，都是Z世代自己创作，品牌只需要搭平台；长沙的年轻人参与文艺创作，给本地文化不断注入新的活力。</span></section><section data-layout-id="90" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">为什么会这样？因为互联网让创作和表达的门槛降到了几乎为零，每个年轻人都有能力表达自己，都想要展示自己，他们不满足于做别人的观众，他们要做自己的主角。所以任何品牌、任何空间，只要给年轻人参与和共创的机会，就能获得年轻人的喜欢，反之，你把年轻人当听众，年轻人就会用脚投票离开你。</span></section><h1 data-layout-id="91" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">真相三：从功能消费到情感优先，一切消费都是社交货币</span></h1><section data-layout-id="92" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">过去我们买东西，首先看功能好不好，价格便宜不便宜。但是现在的Z世代消费，首先看能不能满足情感需求，能不能当成社交货币。</span></section><section data-layout-id="93" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">我们看：上海的偶像演唱会，粉丝买的不是一张票，是身份认同，是和同好连接的社交货币；东莞的潮玩，年轻人买的不是一个玩具，是进入潮玩圈的名片；长沙的沉浸式夜场，年轻人去玩不是为了喝酒，是为了释放情绪，获得快乐；杭州的寺庙游，年轻人去不是为了拜佛，是为了缓解焦虑，获得情绪价值，顺便拍张照发朋友圈。</span></section><section data-layout-id="94" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">本质上，当物质丰裕之后，大部分商品的功能都已经同质化了，你能做的，别人也能做，这个时候，情感价值和社交属性，就成了核心的竞争力。你能不能满足年轻人的情绪需求，能不能帮年轻人构建身份认同，就成了能不能赢得Z世代的关键。</span></section><h1 data-layout-id="95" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">真相四：对传统契约祛魅，一切选择以悦己为核心</span></h1><section data-layout-id="96" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">Z世代这一代人，对传统的社会契约，比如婚姻、彩礼、社交礼仪，都开始祛魅了，他们做选择，第一原则就是“我舒服，我开心”，不再为了别人的眼光活。</span></section><section data-layout-id="97" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">我们看数据：北京74.8%的年轻人觉得“一个人很好，谈恋爱很麻烦”，选择不婚；深圳出现了“生育搭子”，不结婚但是共同养娃，就是不想要传统婚姻的束缚；昆明Z世代推崇极简家装，不想要冗余的装饰，就是为了自己住着舒服；很多城市的搭子文化，本质上就是不想要承担传统朋友关系的情绪责任，就是想要轻装上阵，舒服就好。</span></section><section data-layout-id="98" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">这个趋势背后，是社会的进步：经济发展让年轻人独立了，女性可以自己养活自己，不需要靠婚姻改变命运；互联网让信息透明了，年轻人不再被传统的观念绑架。所以他们更敢follow your heart，一切以自己的感受为核心，这不是自私，是社会进步的表现。</span></section><h1 data-layout-id="99" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">真相五：线上待久了，年轻人开始回归线下真实的感官体验</span></h1><section data-layout-id="100" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">过去十几年，互联网的发展把很多社交搬到了线上，大家都在线上聊天、线上开会，但是最近几年，Z世代开始回归线下，想要真实的物理连接，想要感官体验，这就是我们调研里总结的“感官补偿”心理。</span></section><section data-layout-id="101" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">你看：天津的网咖，做环绕声+震动座椅，就是为了把电竞从视觉变成全感官的体验；长沙的沉浸式夜场，就是要让年轻人有真实的互动，获得线下的快乐；武汉的专业圈层，排斥线上交流，非要线下深度聊天，就是想要真实的温度；西安大悦城做滑板U池、脱口秀，就是把线上的亚文化，落地到线下的空间。</span></section><section data-layout-id="102" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">为什么会这样？年轻人在网上待的时间太长了，线上的交流是缺失感官的，你看不到对方的表情，感受不到对方的情绪，时间长了，就会渴望真实的物理接触，渴望全感官的体验，这种对线下真实的补偿需求，会越来越强，这也是为什么最近几年线下体验经济越来越火的核心原因。</span></section><h1 data-layout-id="103" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">三、行动建议：不同角色该怎么抓住Z世代的趋势？</span></h1><section data-layout-id="104" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">看完了现象和底层逻辑，我们最后来说说，对你来说，到底该怎么做？我分别给品牌、城市运营者、Z世代自己三个不同角色，提几个实实在在的建议。</span></section><h1 data-layout-id="105" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">给品牌：不要拿标签当挡箭牌，要扎进真实的需求</span></h1><section data-layout-id="106" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">很多品牌的误区就是，为了Z世代而Z世代，贴一堆“悦己”“国潮”的标签，但是产品本身根本没有满足真实的需求，最后就是一阵风，很快就没了。我们调研里那个东莞潮饮品牌，一年联名19个IP，单月曝光12亿，最后因为产品不好吃，复购不到8%，不到一年就倒闭了，就是典型的例子。</span></section><section data-layout-id="107" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">给品牌三个建议：第一，放弃泛Z世代标签，深耕垂直圈层。你不需要讨好所有Z世代，你只要讨好一个垂直细分的圈层，就足够你活下去了。你做AI就深耕AI极客圈，做潮玩就深耕潮玩圈，做亚文化就深耕亚文化圈，泛泛的标签没用，深耕垂直才有用。第二，给年轻人参与感，让他们一起共创。不要你自己闷头做产品，然后卖给年轻人，你要把年轻人拉进来，让他们一起参与产品设计，一起做活动，年轻人参与了，才会有归属感，才会帮你传播。第三，一定要真实，不要玩虚的。广州Z世代排斥漂绿营销，就是例子，现在年轻人信息获取太容易了，你玩虚假营销，很快就会被戳穿，只有真实的价值，才能留住年轻人。</span></section><h1 data-layout-id="108" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">给城市运营者：要做有温度的城市，留住年轻人的心</span></h1><section data-layout-id="109" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">现在所有城市都在抢人，都想要吸引Z世代年轻人留下来，但是很多城市抢人的方式，就是降房价、发补贴，但是留住人，光靠钱不够，还要让年轻人在这里有归属感，有喜欢的社交空间。</span></section><section data-layout-id="110" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">给城市运营者三个建议：第一，盘活存量空间，把旧空间改成年轻人喜欢的社交场。郑州把老厂房改成文创园，沈阳把老厂房改成团建基地，就是很好的例子，你不需要拆了重建，利用原来的工业、文化底蕴，改造一下，就能变成年轻人喜欢的地方，成本低，效果好。第二，构建本土的身份认同，让年轻人觉得自己是城市的一份子。昆明把基层劳动者做成城市IP，重庆打造本土认同，就是很好的例子，年轻人来了你的城市，你要让他感受到，他是这个城市的主人，不是外来的打工者，他才会留下来。第三，解决年轻人的真实痛点，不要搞面子工程。年轻人吐槽基础设施老化，你就修；年轻人说就业信息差大，你就对接资源；年轻人说有黑中介骗钱，你就整治，把年轻人真正关心的痛点解决了，比你搞十个面子工程都有用。</span></section><h1 data-layout-id="111" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">给Z世代自己：适合自己的，才是最好的</span></h1><section data-layout-id="112" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">最后也给年轻人自己说几句：现在网上到处都在教你要破圈，要认识更多的人，要攒人脉，但是你不需要被这些观念绑架。如果你喜欢小而精的社交，喜欢低消耗的搭子，不喜欢无效社交，那就顺着自己的心意来，不用为了迎合别人去扩圈。社交的目的，是让你开心，让你变得更好，不是让你累，让你内耗。</span></section><section data-layout-id="113" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">不管你喜欢什么样的社交，只要你舒服，就是对的。</span></section><h1 data-layout-id="114" style="font-size: 20px;font-weight: 500;color: rgba(42, 174, 103, 1);line-height: 1.8;margin-bottom: 12px;text-align: center;"><span leaf="">结尾：Z世代的本质，就是时代的镜子</span></h1><section data-layout-id="115" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">最后我想总结一下：很多人把Z世代当成特殊物种，要么妖魔化，要么神化，其实不是。Z世代的所有选择，都是这个时代发展的必然产物：物质丰裕了，所以大家更看重感受；信息透明了，所以大家不再被传统绑架；线上待久了，所以大家想要线下的真实。</span></section><section data-layout-id="116" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">所有的趋势，本质上都是向着“更尊重人，更尊重真实感受”的方向走。不管你是做品牌，还是做城市运营，只要你抓住了“真实价值”这个核心，你就能抓住Z世代的心。</span></section><section data-layout-id="117" style="font-size: 17px;font-weight: 400;color: rgba(0,0,0,0.9);line-height: 1.8;margin-bottom: 24px;"><span leaf="">这就是我们19城调研给我们的最大启发。分享给你。</span></section><p style="display: none;"><mp-style-type data-value="3"></mp-style-type></p>