搜狐财经 | 禾略中国发现阶层新物种“屌英”：“矮矬穷”也精英了

<p><strong><span style="font-size: 16px;">本文转载自搜狐经济，感谢友情报道</span><span style="font-size: 16px;">禾略的客研结果</span></strong></p><p><span style="font-size: 16px;">（传送门：</span><a href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDEzOTgyNA==&amp;mid=2649829123&amp;idx=1&amp;sn=dfa4dc6c2538443c36261850676e445f&amp;chksm=83516edcb426e7ca756d2a80930aa8be108cbd730cb05573393378c60e9c9e8ce88067b00c06&amp;scene=21#wechat_redirect" target="_blank" data_ue_src="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDEzOTgyNA==&amp;mid=2649829123&amp;idx=1&amp;sn=dfa4dc6c2538443c36261850676e445f&amp;chksm=83516edcb426e7ca756d2a80930aa8be108cbd730cb05573393378c60e9c9e8ce88067b00c06&amp;scene=21#wechat_redirect">客研圈观测的新物种——屌英</a><span style="font-size: 16px;">）</span><br /></p><h2 class="rich_media_title"><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong></h2><p><br /></p><p>5年前，屌丝一词在Google的搜索结果达到4110万，新浪微博搜索超过220万条，成为众多中国大陆底层青年的画像。5年后，房地产大数据服务商禾略中国观测到，“屌丝群体”已发生显著分化，部分群体收入增高，社会地位和文化层次提升，开始追求品质生活，努力迈向中产阶层。</p><p><br /></p><p>禾略中国的数据主要有三个来源，和TalkingData合作的移动大数据，来自全国60个城市做定量样本调研的消费大数据，与极海纵横合作的地理大数据，其创始人兼CEO郑永祥早年在万科工作，熟悉房地产运行脉络，离开万科后创办禾略中国，仍和房地产业有割舍不断的关系——主营房地产大数据服务，为业内首创，创新研究成果获得众多知名开发商的认可，已展开合作的企业有万科地产、华润置地、金科地产、协信地产、龙湖地产、康桥集团、卓越集团、鸿坤地产、旭辉地产、瑞安地产、合能地产、景瑞地产、三盛宏业、禹州地产、远洋地产、新城地产等</p><p><br /></p><p>而观测到“屌英”这一群体，缘于禾略中国对深圳购房潜在客群的细分研究。通过高等数学和高级统计方法，得出5大客群类别，其中一类的客群特征冲突非常明显，他们的需求是在意料之外，又在情理之中。</p><p>&nbsp;</p><p><strong>屌丝的分化</strong></p><p>社会对屌丝的普遍印象是，出身卑微，普遍缺少良好的教育，干着搬砖的工作，拿着白菜价的薪水，相貌平凡，对未来没什么希望，穿假名牌吃泡面，偶尔奢侈一回无非是上肯德基吃炸鸡或者来碗加州牛肉面。</p><p><img data-s="300,640" data-type="png" data-src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/zd226QNNqG7uo8ch9ubKZibQYqEcOocibjYgVZ5oXP2Octm3bCWJgJOEX6HicyFK0e3icrofrXHRAW6JZBt46ianmbA/0?wx_fmt=png" data-ratio="0.6592233009708738" data-w="1030" /><br /></p><p><br /></p><p>但是，5年的时间让屌丝这个群体悄然分化——禾略中国根据收集到的大数据，分析表明，部分屌丝呈现精英化的特征——以深圳为例，23%的屌英人群，不愿意离开繁华精彩的市中心，住房面积仅有58㎡左右，家庭年收入在16-30万元。在无锡、苏州这样的二三线城市，这一群体的家庭年收入随城市能级相应降低，为10万元左右。<img data-s="300,640" data-type="png" data-src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/zd226QNNqG7uo8ch9ubKZibQYqEcOocibjT1y8bZksia87qIVLliamic96b70JCUU5yHSFq7JibOJAIIqSMsqVqN14Ww/0?wx_fmt=png" data-ratio="0.6602502406159769" data-w="1039" /><br /></p><p>屌英人群主要为从事服务、零售和制造业的蓝、白领，有一部分人已成为制造业和金融行业的中层，有强烈的购房需求，半只脚踏在中产阶层的门槛上。</p><p>&nbsp;</p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p><strong>屌英的特质</strong></p><p>被称为“屌英”的这部分人，生活上一个显著的变化就是，在力所能及的范围内追求生活品质。</p><p><br /></p><p><img data-s="300,640" data-type="jpeg" data-src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/zd226QNNqG7uo8ch9ubKZibQYqEcOocibjBiaXahiabw73yGs60JSWsgKg3NficJRZrk6skneGByD4tRcrsEfDA8VjQ/0?wx_fmt=jpeg" style="" data-ratio="0.5627466456195738" data-w="1267" /></p><p><img data-s="300,640" data-type="jpeg" data-src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/zd226QNNqG7uo8ch9ubKZibQYqEcOocibjCEh9zVpBxtM1nKuQekEALkP9l19oAy5neIicwByFP2Jo97MrV4Tf0yQ/0?wx_fmt=jpeg" style="" data-ratio="0.5627466456195738" data-w="1267" /></p><p><img data-s="300,640" data-type="jpeg" data-src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/zd226QNNqG7uo8ch9ubKZibQYqEcOocibjRkichy8QraZ211Zq1ZwZbXfDOyVJ8iaCYWb9CK5W4q60WuZjB2IwibF1g/0?wx_fmt=jpeg" style="" data-ratio="0.5627466456195738" data-w="1267" /></p><p><br /></p><p>过去屌丝吃得粗糙，活得随意，追求安稳，现在屌英吃得讲究，活得精致，追求上进，同时又非常注重成本把控——餐桌上准备精致的饭菜，但又忧愁排骨太贵了（19元/根）；喜欢宜家的装修风格，去宜家买个喜欢的花瓶（¥29.9），回头上淘宝买个同样风格的地毯（¥10）；空闲时间会去充实自己，但不追求立竿见影，因为他们也明白效果跟价格成正比。</p><p><img data-s="300,640" data-type="png" data-src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/zd226QNNqG7uo8ch9ubKZibQYqEcOocibjOhrvzGBic9LVvy4xGNrAl4WPKKQ48G3Zdmd0tdSbjGP5JLVrVSKsH3A/0?wx_fmt=png" data-ratio="0.4834123222748815" data-w="1055" /><br /> 总的来说，相对于普通屌丝，“屌英”的支付能力、支付意愿更强，“愿意为品质支付三顿饭钱”。</p><p>&nbsp;<img data-s="300,640" data-type="png" data-src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/zd226QNNqG7uo8ch9ubKZibQYqEcOocibjGk7kfiboXib3l93exDicn6RhjDUKLEfRdOcqfCfDIwLgx3po9ouvKWcog/0?wx_fmt=png" data-ratio="0.4588709677419355" data-w="1240" /><br />禾略中国负责分析这一数据的人士认为，“屌英”群体想要努力摆脱窘迫的现状，过上受朋友欢迎的生活，但又不得不忍受现实的窘迫，有一种纠结、无奈的复杂心理，“说他们穷，但他们有追求；说他们有钱，又抠的淋漓尽致。他们会买两三百的洗面奶，但掉地上的一坨也都要拾起来再抹脸上。”</p><p>&nbsp;</p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p><strong>屌英的构成</strong></p><p>为什么会出现“屌英”（屌丝中的精英）这个群体？</p><p>有分析认为，一方面是九零后这个群体的不断加入，这部分人群普遍受过良好的高等教育，他们对生活的追求与原有底层人群有所不同，同时部分八零后经过多年打拼，社会地位和经济收入逐渐提高，但还没有高到脱离中低阶层的水平，正是这两个层次的群体组成了屌英的主体，另一方面，也反映出中低收入群体对阶层固化的普遍焦虑，在努力寻找向上的通道，急切地和现有阶层划清界线，“能够提升阶层的标签，比如苹果手机、星巴克咖啡、无印良品的服装等品质生活的象征，受到这一群体的欢迎。”</p><p>&nbsp;</p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p><strong>屌英的商机</strong></p><p>虽然禾略中国观测到了“屌英”这个底层新物种，但嗅觉敏锐的手机厂家早已本能地开始服务这一群体。</p><p><br /></p><p>从去年起，中国的手机厂商开始集体冲击中高端市场，华为、OPPO、VIVO纷纷推出3000余元的新品，而主打“屌丝”（低收入）群体的小米手机，则在去年出现销量大幅下滑，不得不改变策略，今年年底推出的2款手机，售价均大胆突破3000元，华为的高端手机定价甚至直追苹果。而在三年前，国产品牌手机基本都集中在2000元左右的价位厮杀，小米主打“屌丝”牌，迅速崛起，华为冒险推出高端手机MATE S，结果遭遇惨败。但仅仅三年时间，低端手机失宠，小米销量下滑，而主打中端的OPPO、VIVO则趁势崛起，今年国产厂商又开始集体冲刺中高端市场，叫板苹果、三星。有分析人士认为，蓝绿大厂超车小米，固然有深耕渠道的原因，但更主要还是缘于中低收入阶层消费升级，他们开始越来越追求品质，这也给了各大国产品牌手机厂商冲击中高端的动力，“大家都在努力挖掘屌英群体的商业价值。”</p><p><span style="font-family: 宋体;"><br /></span></p><p><span style="font-family: 宋体; font-size: 14px; color: rgb(136, 136, 136);">点击 阅读原文 就可链接到搜狐财经</span></p><p><br /></p><p><br /></p><section class="tn-Powered-by-XIUMI" style="margin-top: 0.5em; margin-bottom: 1.5em; line-height: 25.6px; white-space: normal; border-width: medium; border-style: none; border-color: currentcolor; -moz-border-top-colors: none; -moz-border-right-colors: none; -moz-border-bottom-colors: none; -moz-border-left-colors: none; box-sizing: border-box;"><section class="tn-Powered-by-XIUMI" style="margin: auto; border-color: rgb(71, 193, 168); width: 3em; text-align: center; color: rgb(255, 255, 255); font-family: inherit; font-size: 1em; text-decoration: inherit; box-sizing: border-box;"><section class="tn-Powered-by-XIUMI" style="border-radius: 50%; width: 3em; height: 3em; line-height: 3.5em; overflow: hidden; font-family: inherit; vertical-align: middle; display: inline-block; box-sizing: border-box; background-color: rgb(71, 193, 168);"><section class="tn-Powered-by-XIUMI" style="box-sizing: border-box;">更多</section></section><section class="tn-Powered-by-XIUMI" style="margin: -0.92em auto auto; width: 0px; font-family: inherit; border-top: 3em solid rgb(71, 193, 168); box-sizing: border-box; border-right: 1.4em solid transparent ! important; border-left: 1.4em solid transparent ! important;"><br /></section></section></section><p><br /></p><fieldset class="tn-Powered-by-XIUMI" style="margin-top: 0.8em; margin-bottom: 0.5em; white-space: normal; border-width: 0px; border-style: none; border-color: currentcolor; -moz-border-top-colors: none; -moz-border-right-colors: none; -moz-border-bottom-colors: none; -moz-border-left-colors: none; text-align: center; color: rgb(129, 120, 119); font-size: 13.63px; font-weight: bold; min-width: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; background-color: rgb(255, 255, 255);"><span class="tn-Powered-by-XIUMI" style="padding: 0.3em 0.5em; border-color: rgb(249, 110, 87); border-radius: 0.5em; text-align: inherit; color: rgb(255, 255, 255); font-family: inherit; font-size: 1em; font-weight: inherit; text-decoration: inherit; display: inline-block; max-width: 100%; box-sizing: border-box; box-shadow: 0.2em 0.2em 0.1em rgb(165, 165, 165); background-color: rgb(160, 160, 160);"><p style="min-height: 1em; max-width: 100%; box-sizing: border-box ! important;">禾略中国：helue_China</p></span></fieldset><p style="white-space: normal; text-align: center; color: rgb(129, 120, 119); font-size: 13.63px; font-weight: bold; min-height: 1em; max-width: 100%; box-sizing: border-box ! important; background-color: rgb(255, 255, 255);"><span style="font-size: 10px; max-width: 100%; box-sizing: border-box ! important;"><br /></span></p><hr style="white-space: normal; text-align: justify; color: rgb(129, 120, 119); font-size: 13.63px; font-weight: bold; max-width: 100%; box-sizing: border-box ! important; background-color: rgb(255, 255, 255);" /><p style="white-space: normal; text-align: center; color: rgb(129, 120, 119); font-size: 13.63px; font-weight: bold; min-height: 1em; max-width: 100%; box-sizing: border-box ! important; background-color: rgb(255, 255, 255);"><span style="font-size: 10px; max-width: 100%; box-sizing: border-box ! important;">陪你想，陪你写，陪你玩</span></p><p style="white-space: normal; line-height: 25.6px;"><br /></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 24px;"><img data-src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/zd226QNNqG4z3ZLnvGz7yzYuZ21wHoX53ZpOwnQhPmGbl2SxSiboaKiaW8L2CuhQBnhRkhP7Z47icicDduyXibFxAAg/0?wx_fmt=jpeg" data-ratio="1" data-w="1094" data-type="jpeg" data-s="300,640" style="line-height: 1.6; text-indent: 32px; font-family: 宋体;" /></p><p><br /></p>