有人觉得经济很差，有人觉得经济不差 原创 已修改 第1次修改 2024年06月13日 09时48分

<p>最近麦肯锡发布了一份报告《中国消费趋势调研》，这个调研是在2023年底进行，重点询问消费者对2024年的消费信心与预期。有效分析样本为11,930份，全面覆盖一至四线城市及农村地区；并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额，细分为108个人群。</p><p>&nbsp;</p><p><span style="background-color: transparent;caret-color: var(--weui-BRAND);letter-spacing: 0.034em;">通过调研数据，麦肯锡总结中国消费市场的五大关键观点。</span></p><p><span style="background-color: transparent;caret-color: var(--weui-BRAND);letter-spacing: 0.034em;"><br /></span></p><p><span style="font-size: 20px;text-decoration-line: underline;color: rgb(250, 83, 89);">一、消费增长预期的谨慎性</span></p><p>调研结果显示，消费者对2024年的消费增长预期相对谨慎，预期增长率仅为2.2%-2.4%。这一预期的支撑点主要来自于家庭平均可支配收入的小幅增长（预期增长2.5%）和家庭户数的小幅增加（预期增加0.4%）。然而，消费在家庭可支配收入中的占比预计微降0.2个百分点，反映出消费者储蓄意愿的强劲。</p><p><br /></p><p><span style="font-size: 20px;text-decoration-line: underline;color: rgb(250, 83, 89);">二、消费者情绪的复杂性</span></p><p>尽管消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升（从73%提升至76%），但悲观情绪依然存在，特别是在对失业和收入不稳定、资产贬值、负债增加等担忧因素的人群中。这些担忧因素显著抑制了消费预期，特别是对于预期日常消费增长率的影响，悲观人群中的预期消费增长率平均为-0.3%。</p><p><br /></p><p><span style="font-size: 20px;text-decoration-line: underline;color: rgb(250, 83, 89);">三、消费者信心的分化</span></p><p>消费者信心在不同群体中表现出明显的分化。Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年群体展现出更乐观的消费态度，而一二线新中产、农村中老年群体则相对悲观。例如，城镇Z世代在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比和增速均高于其他世代。</p><p><br /></p><p><span style="font-size: 20px;text-decoration-line: underline;color: rgb(250, 83, 89);">四、消费品类支出意向的分化</span></p><p>在消费品类方面，教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长更快，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费减少的风险。服务类消费的快速增长特别值得关注，显示出消费者对于体验和服务的需求日益增加。</p><p>五、特定人群的消费趋势与驱动因素</p><p>特定人群在消费趋势和驱动因素上表现出显著差异。例如，已婚且有K12学龄子女的消费者在教育支出上持续强劲，占整体教育消费金额的82%，预期消费增量占整体增量的87%。此外，健康观念和行业创新趋势是推动消费者提高支出预期、消费升级的主要因素。</p><p><br /></p><p>结论</p><p>觉得经济很差的人，和“一二线新中产、农村中老年群体”玩得比较多。</p><p>觉得经济不差的人，和“Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年群体”玩得比较多。</p><p>建议，多和不同类型的群体玩，警惕信息茧房。</p><p style="display: none;"><mp-style-type data-value="10000"></mp-style-type></p>